欧莱雅护肤品价格化妆品一路向贵，但你的脸真的价值百万吗？( 二 )

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美国化妆品市场在一战和二战期间因为挺过了战争而迅速发展，成为化妆品行业的后起之秀。化妆品市场的规模堪比欧洲。
现在欧美化妆品已经画出了以欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等巨头为核心的地图，占据了高端化妆品市场的大部分。
随着日本化妆品市场的发展，本土品牌的创立→被欧美品牌收购→本土品牌崛起&集团并购励志故事。

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资生堂、花王、狮子王等化妆品集团成立于19世纪末，但直到二战后的50年代，日本化妆品品牌才开始迅速发展，最终形成花王、资生堂、宝来三大化妆品集团。
虽然海外公司吞噬了日本品牌半个多世纪，但近十年来日本本土品牌已经积累了足够的实力，并开始反击。2010年至2016年，资生堂先后收购美国天然彩妆品牌Bare Escentuals、高端彩妆品牌劳拉·梅塞尔、高端护肤品牌苏活；宝拉收购了美国护肤品牌H2O+和Jurlique；高收购了英国高端洗浴品牌Molton Brown。
中国化妆品市场自古就有。早在商周时期，宫廷中就广泛使用化妆品，积累了丰富的美容配方。后来化妆品在民间普及。在南北朝叙事民歌中，有一首“贴花黄于镜”的诗。
中国现代化妆品行业的发展始于20世纪初，可分为“小作坊初期生产→海外品牌涌入→本土品牌发展→行业整合”四个阶段。之后我们会寻找机会深入分析中国化妆品市场。
3.如何提炼国际品牌？
如今，化妆品行业已经发展成为以集团运营和品牌带动为主导的全球性行业，各大化妆品集团已经初步确立了自己的主导地位，如法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、日本资生堂、韩国爱茉莉等。
高端化妆品市场集中度高，以直销为主。欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登和香奈儿旗下的高端化妆品约占全球销售额的70%。相比之下，大众化妆品的市场集中度相对较低，世界各国都有很强的本土品牌。
纵观化妆品巨头的成长历程，可以发现，大牌的培养经历了多年的雕琢。宝洁、资生堂、欧莱雅和雅诗兰黛分别成立于1837年、1872年、1907年和1946年。

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产品质量是品牌高端的必要条件。大型集团在产品研发、设计和监控方面不遗余力，以保持产品的高质量。2015年，P&G、欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛的R&D投资分别为128.9亿元、58.5亿元、13亿元和7亿元。
就品牌战略而言，大集团相对集中的目标客户有助于塑造和维护品牌形象。
收购、并购等外部孵化和资本运营手段使集团的运营更加强大。据不完全统计，2012年以来，化妆品行业频繁发生200多起并购。

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为了扩大产品线，满足消费者日益增长的个性化需求，美容巨头们嗅出了吸引新消费群体的利基和创意公司。欧莱雅收购美国有机彩妆品牌卡罗尔的女儿，露华浓收购幻影化妆品，雅诗兰黛收购美国顶级护肤品牌罗丹olio lusso，都是为了这个目的。
与此同时，生物技术的发展推动了拥有核心技术和设备的科技公司被大集团吞并。例子包括美国药妆品牌SkinMedica收购矿物美容品牌Colorescience加拿大制药巨头Valeant收购医疗美容设备制造商Solta Medical雅诗兰黛收购了拥有高端面膜专利的英国高端护肤品牌GlamGlow。