欧莱雅护肤品价格化妆品一路向贵，但你的脸真的价值百万吗？

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人类为了变美奋斗了几百万年。顺眼总是真的，但是你的脸真的值几百万吗？
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正文|孙
核心提示:
化妆品前世今生1.全球市场分析
2.欧美中日韩化妆品行业的演变
3.如何提炼国际品牌？
生产端的秘密1.代工的内幕是什么？
2.为什么说初创化妆品公司的供应链机会在国内？
渠道端的变化1.近几年化妆品的购买渠道有变化吗？
2.美国的千禧一代和Z代提倡网购的主要消费者
3.将商品带到社交媒体的能力
小结：看好初创公司在大众化妆品市场里分羹人类为了变美奋斗了几百万年。顺眼总是真的，但是你的脸真的值几百万吗？
你大量购买的大牌化妆品和廉价国货在原材料和配方上可能没有太大区别，甚至是同一个代工厂生产的。那么，为什么他们的终端价格相差这么大呢？从铸造厂堆积如山的原料和袋装的原料，到我们手中以克为单位、功能多样的产品，化妆品已经完全走过了生产端、品牌端、代理端、渠道端。每个戒指是怎么涨价的？每年花大钱让自己变得更漂亮之前可以看看这个。

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整容的前世
化妆品对每个人来说都不陌生。是一个让人瞬间蜕变的神奇物种，从护发精油到身体乳，从面部护理到口腔清洁，从彩妆到香味。它让你干净、美丽、自信。
其实人类为了变美，已经不懈奋斗了几百万年。
在遥远的原始社会，一些埃及人和阿拉伯人暴露了他们爱美的天性。在部落祭祀时，他们把动物脂肪涂在皮肤上，使皮肤看起来光亮。
在中国的一些洞壁上，也有记录新石器时代化妆品痕迹的壁画。
文艺复兴以后，现代化妆品工业的萌芽被归功于17世纪法国波旁王朝的统治者路易十四。

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【欧莱雅护肤品价格化妆品一路向贵，但你的脸真的价值百万吗？】▲路易十四的高跟鞋
这款路易迪欧登波本是真正的时尚之王。当第一双高跟鞋落地时，一个流行的版本与路易十四有关。他个子不高，所以让鞋匠在他的脚后跟上穿上厚底鞋，看起来又高又壮。他有一次生病了，不得不戴假发，所以戴假发就成了时尚。他不是很喜欢洗澡，而是更喜欢香水，推动了法国香水行业的崛起。
1.全球市场分析
到目前为止，化妆品行业市场规模巨大。2016年，全球化妆品市场总额接近2200亿美元，约等于阿里巴巴集团当时的市值，亚太、西欧和北美化妆品市场位列前三。根据欧睿的预测，到2021年，美国将成为化妆品市场最大的国家，其次是中国和日本。
受文化的影响，不同国家的化妆品类别结构存在有趣的差异。护肤品虽然在各主要国家(英国、德国、美国、日本、中国)占据主导地位，但在欧美国家的市场份额还不到亚洲国家的一半。亚洲消费者对美白情有独钟，香水则是欧美的宠儿。香水在欧美国家占化妆品市场份额的20%，在亚洲国家不到2%。
2.欧美中日韩化妆品行业的演变
欧美化妆品行业的发展历程也与亚洲有很大不同。
欧美化妆品行业的演变经历了本土单一产品孵化→品牌创建→集团并购三个阶段。在欧洲，多亏了路易十四，化妆品市场在法国香水的香味中繁荣起来。