欧莱雅护肤品价格化妆品一路向贵，但你的脸真的价值百万吗？( 五 )

1.化妆品的购买渠道这些年有变化吗？
接下来，我们将目光投向全球化妆品市场最大的国家美国。
近年来，传统的线下零售渠道无法承受消费向线上的沉重转移，店铺关门成为美国零售的一大主题。
据统计，2017年，美国零售商店总数达到6985家，比2016年增长229%。最近的一个例子是，意大利化妆品品牌Kiko Milano于2018年1月向美国法院提交了破产保护申请，关闭了美国的大多数商店。
关门的原因一半是品牌破产或直接倒闭，另一半是零售商大规模整顿门店组合以适应新的消费习惯。
在线下零售终端低迷的情况下，财务状况良好、销售渠道和地点灵活性高、愿意尝试新零售理念的零售商成了输家。2017年，在美国3400家新零售店中，美元通用公司(纽约证券交易所:DG)和美元树公司(纳斯达克:DLTR)开业最快。

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电子商务渠道在美国强势崛起也是不争的事实。根据CPC Strategy的调查，96%的美国人经历过网上购物，80%的美国人上个月在网上买过东西，35%的千禧一代认为自己离不开亚马逊，可见美国人对电子商务的痴迷程度。
2.千禧一代和Z代倡导网购的主要消费者
美国是一个消费驱动型经济。受消费观念的影响，居民往往存不起钱，储蓄率长期保持在个位数。消费对GDP的贡献率持续稳定在60%-70%，对经济有明显的拉动作用。
同时，经济发展也使得个人有更多的钱在买买。美国居民消费支出趋势与经济周期基本一致。当经济蓬勃发展时，人均GDP、可支配收入和消费需求将稳步上升。2016年，美国人均GDP达到57420美元，是中国人均GDP的6-7倍，中国人均GDP仅达到美国70年代末人均GDP的水平。
人口的稳定增长也是支撑美国消费行业的重要因素。美国是少数几个人口仍在稳步增长的发达国家之一。从1920年到2010年，美国人口增加了两倍。随着人口的增加，大众消费品、房地产等行业从中受益。
更重要的是，年轻的人口结构为消费注入了更高的增长弹性。美国人口结构相对稳定，15-64岁人口占总人口的60%-70%。年轻人有很强的消费冲动和购买力，也能为美国消费行业的发展注入活力。
在这群购物精灵中，千禧一代备受关注。自20世纪90年代末以来，千禧一代已经成为主要消费者。

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他们注重性价比，理性消费意识更强。受互联网和智能设备的普及影响，他们的购物渠道更加多样化，网上购物已经成为时代的潮流。据德勤统计，千禧一代(1980-2000)和Z代(2000后)的在线消费预算一般占总预算的60%左右。
不仅如此，伴随着互联网的数字媒体的爆炸也对年轻人的消费行为产生了深刻的影响。
根据美国移动用户行为报告，2013年至2015年，美国数字媒体的使用时间增加了49%。其中，18-24岁的用户每天在移动应用上花费的时间超过3小时，最常用的应用有YouTube、Facebook、Facebook Messenger、Instagram、Snapchat。
那么，社交媒体的兴起对化妆品行业有什么影响呢？
3.将商品带到美国社交媒体的能力
从全球化妆品营销史来看，随着媒体的变化和更新，化妆品行业往往会掀起一场飓风。
比如二战后的美国，以电视为主要媒体的媒体创新，为化妆品行业的发展做出了贡献。特别是50年代中期，彩电推出后，好莱坞电影开始流行，成为整个美国化妆品行业特别是彩妆行业发展的重要推动力。
在日本，资生堂率先向西方学习。1958年，资生堂第一次赢得了日本一个高收视率年轻女性电视音乐节目的独家赞助。几乎与此同时，POLA开始推出电视广告营销。从1950年到1966年，日本化妆品市场的规模从2500万美元增长到3.17亿美元，16年的复合年增长率为17%。