八马茶业加盟费多少 八马茶业IPO最新消息：加盟模式存隐忧 曾因虚假宣传遭谴责( 二 )
值得一提的是，巴马茶业独立董事刘中华是中国茶业仅有的两位院士之一。刘中华现任湖南农业大学教授、博士生导师，国家茶产业技术体系加工研究室主任，教育部茶学重点实验室主任。2018年1月至今，任巴马茶业独立董事。据公开报道，中国工程院2019年11月22日发布的院士增选结果显示，中国茶叶流通协会副会长、湖南农业大学茶叶系教授刘中华成功增选为中国工程院院士。
营销费用上亿元
虚假宣传受到谴责
谈及自身品牌优势，巴马茶表示，“巴马”已成为中国知名茶叶品牌、中国驰名商标，认可度高，客户群体忠诚。招股书显示，根据欧睿信息咨询有限公司发布的市场立场声明函，截至2020年10月30日，巴马茶为中国茶连锁店第一品牌，中国茶连锁店第一品牌。但《经济信息日报》采访人员注意到，巴马茶近年来在营销上花费了数亿美元，在报道期内也陷入了虚假宣传和不正当竞争的风波。
据采访人员调查，报告期内巴马茶业支付的营销和广告费用分别为6700万元、9100万元和1.15亿元，合计2.73亿元。其中，2019年和2020年同比分别增长34.79%和26.22%。对此，巴马茶解释称，营销成本高主要是公司持续投入品牌建设，加强线上和线下投入，线上平台服务费也同步上涨。
有趣的是，在本报告所述期间，巴马茶还卷入了一场虚假宣传风暴。2018年9月27日下午，博鳌亚洲论坛官方微博发布声明称，巴马茶业在其网站首页虚假宣传其产品为2018博鳌亚洲论坛指定茶，并在其网站“招商局”页面使用复印件。伪造博鳌亚洲论坛授权；巴马茶还通过报纸、互联网新闻媒体、自媒体平台宣称其产品为博鳌亚洲论坛指定茶，并在部分媒体宣传中使用伪造授权证书。博鳌亚洲论坛秘书处表示，博鳌亚洲论坛从未对巴马茶业公司的任何产品给予任何授权或许可，谴责巴马茶业公司的虚假宣传和不正当竞争，并委托专业组织采取法律行动，针对巴马茶业公司的侵权行为进行维权。
《经济信息日报》采访人员注意到，巴马茶当时曾辩称“我公司与国瓷公司永丰源共同发起业务，并通过博鳌亚洲论坛官方杂志《博鳌观察》获得论坛指定的茶叶荣誉和证书”。但博鳌观察主管单位贵阳日报传媒集团于2018年9月30日发布声明称，该杂志自2016年底停刊后，将不再与博鳌亚洲论坛有合作关系，也未授权任何组织或个人以博鳌观察名义开展任何编辑经营活动。2018年11月初，博鳌亚洲论坛官网和关伟发布了与巴马茶业的联合声明和巴马茶业的道歉信。联合声明称，经初步调查，该事件系部分不法分子伪造博鳌亚洲论坛授权证书和公章的诈骗行为，巴马茶业向当地公安机关报案并立案侦查。巴马茶向博鳌亚洲论坛郑重致歉，并尽快采取相关措施，删除虚假宣传报道并移除相关产品，同时对论坛造成的损失进行经济赔偿。
采访人员试图就和解细节、具体赔偿金额、案件最终调查结果、招股书为何未披露等问题采访巴马茶业，但截至发稿时，未收到回复。奇怪的是，《经济参考报》采访人员还能在网上检索到“巴马茶业成为博鳌亚洲论坛指定茶”等虚假宣传信息。不过，巴马茶在招股书中并未提及这一虚假宣传风波。
在本报告所述期间，他多次受到行政处罚
产品过度包装被认为是不合格的
【八马茶业加盟费多少 八马茶业IPO最新消息：加盟模式存隐忧 曾因虚假宣传遭谴责】采访人员发现，在招股书中，巴马茶主动披露，报告期内有6起税务机关行政处罚案件。处罚原因包括发票丢失、未在规定期限内办理纳税申报并提交纳税资料、未按期申报印花税等。罚款总额为1250元。此外，福建巴马因不符合消防要求，于2020年11月16日被安溪县消防救援大队罚款1.5万元。但处罚机关出具的证明显示，该处罚“不属于严重违法行为或重大行政处罚”。巴马茶坦言，前述行政处罚涉及金额较小，公司已整改相关情况，未对发行人生产经营造成不利影响，不构成重大行政处罚。
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