东阿阿胶的作用和功效，东阿阿胶能再现阿胶神话吗

采访人员|周
编辑|卢齐秦
近日，片仔癀被炒到几千元的消息在微博热搜。这让人想起几年前的“阿娇神话” 。东阿阿胶的主要产品阿胶块的出厂价，十几年间从每公斤不到200元涨到了6000元。
2018年是阿娇神话幻灭的开始。首先，阿胶的滋补养生功效受到质疑， “阿胶只是煮驴皮”、“补血功效不明显”等舆论愈演愈烈。同年，东阿阿胶由涨价策略带动的利润增长也触及天花板。2019年，东阿阿胶遭遇上市以来首次亏损，股价暴跌。
虽然东阿阿胶在2020年立即扭亏为盈，但值得注意的是，所有产品的毛利率都在下降。其中，阿胶系列产品毛利率由2018年的74.98%下降至62.74% 。
失血过多的东阿阿胶打算在食物领域之外寻找第二条生长曲线。
在2020年年报中，东阿阿胶曾表示将“开拓美容化妆品新领域，开发阿胶护手霜及保湿、抗衰老等系列化妆品” ，致力于围绕消费者需求推广“活东阿阿胶” 。
近日，东阿阿胶正式推出旗下美容品牌“桃华润” 。目前，该品牌已在微信和小红书上开通官方账号。产品只在微信小程序销售。

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界面时尚可以在前面提到的微信商城看到。桃花跑只有面膜和精华两种，价格分别是139元和269元。此外，这两款产品的组合套装“豪华脸礼盒”售价为359元。“阿胶胶原蛋白”和“桃花提取物”是该系列的核心成分。
时尚界面是在颤音平台找到的。事实上， 3、4月份就有用户发布了几个疑似与陶华润品牌有关的宣传视频。然而，视频中却出现了一款名为“桃花润舒润严复”的护肤礼盒，里面有润唇膏、护手霜、固体面膜等产品。

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但通过搜索国内非特殊化妆品备案服务平台，发现东阿阿胶早在2017年就开始尝试推出美容产品。除了陶华润系列产品，还有三个品牌的注册产品：“如玉”、“润玉妍”、“芙蓉花” 。
其中“思密语”“润语言”的大部分产品已经取消，在网上很难找到。第一个佛农阿胶系列已经出现在东阿阿胶山东分公司的微信微信官方账号上，但现在已经无法在网上搜索官方购买渠道。

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可想而知，东阿阿胶早在几年前就开始探索阿胶在美妆领域的可能性，但并没有太大收获。美的赛道看得见的机遇和东阿阿胶对新增长点的迫切需求，可能会加速东阿阿胶的动作。相比其他已经备案的品牌，这次推出的陶华润更正式，准备应该更充分。
然而，东阿阿胶面临许多挑战。
首先，东阿阿胶的主要成分“阿胶”在美容产品中没有一席之地。从陶华润品牌的宣传中可以看出，阿胶在功能性成分中的作用已经让位于陶华润。同时，陶华润还列出了市场热销产品中的明星成分，如“烟酰胺”和“透明质酸钠” 。显然，阿娇不可能是品牌的强力代言。
其次，美女赛道的刺激既代表着机遇，也代表着挑战。随着市场上类似品牌和产品的大量出现，消费者是否购买“桃花精”的亮点还有待市场的验证。
【东阿阿胶的作用和功效，东阿阿胶能再现阿胶神话吗】另一方面，不含任何动物成分的“素美”在国内仍属少数，但正逐渐成为一种新趋势，阿胶主要以动物驴为原料。这意味着阿胶成分在美容化妆品领域的推广将受到化妆品原料中动物成分未来趋势的很大影响。