竞品分析最早来源于经济学领域 。 市场营销和战略管理方面的竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价 。 这个分析提供了制定产品战略的依据 ， 将竞品分析获得的相关竞品特征整合到有效的产品战略制定、实施、监控和调整的框架当中来 。
说到竞品分析 ， 就要确定自己的目的 ， 在做竞品分析之前都必须先要搞清楚自己的目的是什么 ， 希望得到的东西是什么 ， 不然就会很盲目 ， 把简单的事情复杂化 ， 分析时也会很吃力 。 不同的目的当然我们竞品分析的思路也是不一样的 。
竞品 ， 简单的来讲就是研究对手产品 。 工作看似简单 ， 实际上是一项复杂繁琐的工作 。 产品分析的复杂性和艰巨性 ， 决定了完成这份工作的人需要有较强的综合能力 。
分析 ， 就是从获得对手产品的信息里 ， 筛选出有价值的信息 ， 再从宏观数据、产品定位、视觉层面、和运营层面考虑和分析 。
通过分析后再把和对方的差异点标出来 ， 比如：产品有哪些地方没有做好 ， 哪些地方有什么特点和创新等 。 之后再进行可行性建议给出解决方案 。
如何做竞品分析 网络上关于写产品竞品分析的文章很多 ， 做运营类竞品分析的文章比较少 ， 所以今天抛砖引玉和大家分享一下 ， 我在分析竞品运营中的思考和心得 。
每天发生在我们APP里各种变化都是值得运营学习的最好材料 ， 尤其是竞品的变化 ， 更是有许多与自己直接相关的经验可以学习 。
通过观察和分析竞品 ， 能够帮助我们了解动态变化 ， 市场格局 ， 找到细分机会；获取灵感 ， 吸收经验 ， 策划优质活动 。 当竞品出现杀手级功能或病毒型活动的时候 ， 也能够迅速跟进 ， 被对手验证不成功的活动 ， 我们也可以少走弯路 。
确定竞品分析对象的方法 ， 是先全面后精选:
“先全面”就是尽可能找到竞品和潜在竞品 ， 是为了对行业全面了解
“后精选”是为了聚焦关键竞品
如果是比较主流 ， 常见的直接搜索关键词就会出来比较多的产品了 。 因为主流产品都会认真地优化ASO ， 尽量让自己的产品在热门核心关键词能够被搜到 ， 所以这个方面找起来还是比较容易的 。
如果是新的领域和行业 ， 可以到这几个新产品发现平台去搜索看看 。 Producthunt是新产品曝光平台的鼻祖 ， 可以看到每天新产生的各种新产品 。 36氪旗下的Next是国内类似平台的追随者 ， 更多国内的产品会在这平台发布 。 mind和today分别是爱范儿和IT桔子旗下的平台 ， 也还不错 ， 可以作为一个补充 。
查看一些这个领域的分析文章 ， 了解一些这个领域的专家是怎么看行业发展 ， 获取一些优质的观点和认知 ， 以及拓展下看问题的角度 ， 还能收获一些行业的数据和发展预测 。
这种资料一般在科技媒体上比较多 ， 以下是常用网站推荐：
、
实际分析中 ， 结合竞品分析的目的 ， 选取几个（不是全部！！！）作为分析的维度 。
不同的维度在不同类型的产品中重要性也不同 ， 怎样知道哪些维度会比较重要呢？
从产品的核心流程相关的维度就会比较重要 ， 比如电商产品 ， 浏览和下单是最核心的流程 ， 所以和浏览、下单有关的 ， 如UV、跳出率、下单率、SKU、GMV就肯定会在电商产品中比较重要 ， 需要作为重点分析的维度 。
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