玫琳凯化妆品价格表，玫琳凯发力营养美容新赛道

随着消费者对美容护肤专业水平的提高，年轻一代正在加速“年轻一代美妆”的潮流， 80后、90后更注重早老人群的需求和成分。颜值经济正在迎来“内外兼修”的时代。在此背景下，基于对用户需求的及时分析，迅速占领“颜值经济”的市场出口，正成为雅诗兰黛、玫琳凯等各大化妆品集团的共同举措，而营养与美容则成为头部品牌重点关注的新赛道。
天猫国际和CBNData发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，护肤、彩妆、口腔美容等与颜值相关的品类受到消费者的强烈关注，推动了近两年相关市场万亿美元的消费增长。其中，口腔美容品类近一年的消费增速远高于各品类的平均增速；去年618期间，天猫国际口腔美容产品成交额同比增长惊人，达到2266% ，预计2022年口腔美容市场规模将达到238亿元。
营养美容意识提升胶原蛋白类产品或冲击千亿规模
【玫琳凯化妆品价格表，玫琳凯发力营养美容新赛道】

文章插图
(玫琳凯中国营养业务部总监余万玲)
玫琳凯中国营养业务部总监余万玲表示，近三年来，营养美容产品尤其是胶原蛋白产品的年均增速超过40% ，远超其他营养产品的增速。虽然中国的胶原蛋白产品已经达到100亿的规模，但对比日本1.3亿人每年消耗近6000吨胶原蛋白的数据，中国3亿新中产每年仅消耗1000吨胶原蛋白，可见市场还有很大的增长空间。随着中国女性营养和美容意识的与时俱进，中国胶原蛋白市场将有机会达到千亿规模。
也是基于对营养美容市场的敏锐洞察，了解消费者的痛点和细分市场的需求，玫琳凯为产品开发带来了新的思路。
胶原蛋白流失的主要因素是年龄。随着年龄的增长，人体的胶原蛋白会不断流失。研究表明，人体的胶原蛋白含量在20岁时达到峰值，然后开始下降。每天胶原蛋白的流失速度是合成速度的四倍。不补充，入不敷出，每10年损失1000克左右。
同时，人们似乎很难避免熬夜，熬夜的坏习惯也是加速胶原蛋白流失和老化的主要原因之一。此外，长期户外活动和护肤不当也可能损害女性皮肤，容易出现细纹、干燥、脱皮、发红、毛孔粗大、过敏等不良症状。
研究表明，女性每天需要5-10克胶原蛋白，相当于5张鱼皮的含量。在当今快节奏的生活中，大多数人可能做不到这一点。同时，胶原蛋白主要存在于动物性食物中，人们很难不陷入吃太多肉容易发胖的担心。此外，由于水源污染和抗生素在兽药中的广泛应用，动物性食品的安全性也值得警惕。在此背景下，如何科学、高效、便捷地补充胶原蛋白，成为玫琳凯在开发胶原蛋白产品时关注的关键问题。
国内营养品已由“营销上半场”进入“研发下半场”
据了解，为了更好地进入营养与美容的“新赛道” ，玫琳凯于2017年在杭州建设了全球首个营养生产基地，并面向中国市场推出了怡丽健护理产品系列。围绕成为家庭营养领域的专业品牌，怡丽健提出均衡饮食、健康生活习惯、科学营养补充三管齐下的健康理念，从每个家庭的女主人做起，开展健康科普教育，通过与上海市健康教育协会等专业机构合作，将“让每个家庭都有一个懂健康的人”这一公益命题走进社区、走进千家万户。

文章插图
(玫琳凯张江科技中心)
2018年，玫琳凯投资数千万元在上海张江国家科技创新中心设立创新中心，被誉为“中药谷” 。人才配置方面，玫琳凯营养研发团队由资深专家、博士、海归、硕士组成，专业涵盖营养科学、生命科学、分子医学、食品科学等多个学科。
为了更好地赋能数十万私人美容顾问，帮助他们根据客户的生活和饮食习惯，提供内部调整和外部护理的专业解决方案， 2019年，玫琳凯怡丽健与国内顶级营养师联合设计了智能营养师小程序。
之所以如此注重产品的专业性，在玫琳凯看来，其实与营养产品已经进入研发的后半段有关；d从上半年营销开始。
据中国营养保健食品协会副秘书长郭海峰介绍，中国保健食品“拉力赛”正在中场休息时不断变化。如果说中国营养行业的前半段是营销引领，那么后半段将是研发引领；d、以技术创新为核心。此外，合法合规也是产业发展的重要前提。
于万玲表示，随着中国营养健康行业进入者的不断增多和竞争的加剧，未来玫琳凯将坚持在产品创新、产品质量、专业客服等方面下大力气，以匠心打造营养美容领域的巨星产品，打造家庭营养产品的矩阵，包括免疫产品矩阵、体重管理产品矩阵和零食儿童营养产品等。同时，要不断升级数据工具，为客户提供更精准、更个性化的健康评估和解决方案。
撰稿：南方采访人员马建忠