老年人保健品排行榜，2021保健品行业排行
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吃保健品真的管用吗？
抗癌、抗癌、预防阿尔茨海默病、预防糖尿病、改善智力、治疗近视、美容、抗皮肤衰老、治疗肠功能障碍、治疗腹胀和胃痛.保健品的“功效”可列举的远不止这些，有的人渴望得到，有的人却不敢回避 。无论褒贬，保健品的传说在滔天的“热议”中蒙上了厚厚的面纱 。
面纱尚未揭开，保健品的强大功效已经在一些人的脑海里扎下了根 。艾媒咨询数据显示，近五年来，我国保健品市场规模稳步增长 。2019年，医疗保健行业市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年将达到3307亿元 。根据Euromonitor数据，未来狭义保健品市场将以4%的增速增长，预计到2025年市场规模将达到3200亿元 。保健品市场不断壮大，将成为万亿美元的超大蓝海 。
随着全国人均GDP的增长，居民购买力快速提升，人们对保健品的消费观念发生了显著变化 。2021年第一季度，作为保健品市场的主要消费者，近80%的中国老年人表示购买过保健品 。
随着新冠肺炎疫情的爆发，人们更加意识到营养失衡对免疫系统的损害更有可能增加新冠肺炎感染的风险 。美国约翰斯霍普金斯大学高级讲师KanthaShelke在接受采访时提到，“健康和免疫力已经成为人们的首要考虑因素，全世界的人们都把食物和膳食补充剂视为提高免疫力、预防疾病的可行方法 。”
在疫情、消费升级、生活方式改变的催化下，人们对保健品的需求表现出极大的热情，其中出现了年轻人，保健品用户的年龄向低龄化倾斜 。
不同于老年人对预防癌症、延年益寿保健品的“厚望”，年轻人希望借助保健品改善睡眠、美白、护眼、增强免疫力等方面 。相比于以保健品为药的老年人，年轻人更喜欢以软糖和饮料的形式制作“朋克养生” 。护肝片、褪黑素、热控片、睡眠软糖成为他们的常客 。
老年人、年轻人、保健品的覆盖范围不断扩大，版图不断扩大 。那么是什么“魔力”吸引着人们如此追捧呢？回到最初的问题，保健品在哪里？
很久之后人们发现
在欧洲航海时代，船员们长期难逃坏血病的噩梦 。过了很久才发现，这种精神萎靡、全身疼痛、死亡的慢性病，原来是维生素C缺乏引起的 。在海上长途航行后，船员们吃不到含有维生素C的植物性食物，因此无法逃脱疾病的魔爪 。
人们注意到严重的营养不良会导致死亡 。因此，为应对人体营养失衡，即碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质和维生素五种物质摄入不均而开发的营养补充剂出现了，称为膳食补充剂，也称为保健品 。
所以保健品在营养补充上确实有一定的效果，但仅限于营养素摄入不均 。至于市场上关于抗癌、预防老年痴呆症、治疗糖尿病的宣传，完全是夸大其词 。许多不同的健康产品只是维生素和蛋白质补充剂 。
丁香医生分析了24种常见的保健品，发现只有维生素D和钙片是人们很难通过饮食获得足够的，所以可以补充 。至于保健品中有价值的燕窝，其营养成分其实是碳水化合物加蛋白质；鱼胶(也叫花胶)是大分子胶原蛋白，不能直接吸收 。葡萄籽是口服抗氧化剂，效果不确切 。酶其实就是酶，在胃里分解，不能被人体利用 。
说白了，保健品只是营养补充品，定义在
所以保健品不等于药品，不能包治百病 。根据国家市场监管总局的目录，保健品只有27种功能，包括增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽利喉、辅助降血压等 。
可以看到，保健品只是起到辅助作用 。到了一定的年龄，身体的各项机能退化是正常的 。可以定期体检，发现问题及时就医 。近年来，由“迷信”保健品引发的不幸事故不在少数 。你不能把希望寄托在营养补充剂上 。
挑战
或许
有些人不知道，伴随着90后长大的娃哈哈饮品，起初是靠保健品发的家 。娃哈哈儿童营养液是我国最早一批保健产品的代表选手，其他诸如广东太阳神、山东三株集团等也是我国保健品最早兴盛的一批 。早期，低成本、高数量、大面积的广告投放方式是其主要的营销手段，铺天盖地的宣传迅速获得丰厚的回报，但也为后面的发展埋下了隐患 。
不久之后，安利、无限极、完美等国际直销品牌进入中国，“直营+销售代表”的经营方式在市场导入初期有效解决了消费者对保健品认知不足的问题，但销售代表口头宣传的方式个人主观性太大，沟通过程中很容易出现夸大宣传的问题 。广泛招募销售代表，对销售代表个人素质以及对产品了解程度没有严格的审核机制，更加剧了信息传导失真的情况 。
针对保健品行业虚假宣传的乱象，国家有关部门出台了相关政策 。我国食品药品监督管理局规定，保健食品产品上必须标注“保健食品”标识和保健食品批文文号“国食健字 G”或“国食健字 J”（进口保健品），天蓝色，呈帽形，俗称“蓝帽子” 。因此个人如果要购买保健品，首先要看它有没有“蓝帽子”，没有的，建议直接淘汰 。
随着各类事故的发生，监管政策逐渐收紧，2018年的权健事件更是给保健品行业敲了一记警钟，有些企业转变过去依靠广告和人力宣传的营销模式，开始沉下心来做产品，积攒“蓝帽子”，销售路径也从之前的线下转移到了线上，借助电商的东风，开始了新的探索 。
互联网兴起，传统直销和药店等营销渠道受到冲击，抓住电商风口的企业或成为当前保健品赛道获胜的种子选手，根据欧睿，2020年保健品主要渠道占比分布为，直销25%、药店 23%、电商40% 。直销和药店市场份额被电商所挤占，未来的战场很大可能将移至线上 。
从发展趋势来看，直销转电商一定程度上可改变过去人们因信息渠道狭窄盲目购买保健产品的情况，电商的评论机制相比过去也能对品牌形成牵制，不过保健品的线上营销模式还处于初期阶段，未来发展仍旧是未知数 。
事实上，模式再变也还是形式和外在框架功夫，保健品行业想要长远发展，最主要的，是从根本上建立用心做研发、专注提升品质的核心理念 。
【老年人保健品排行榜，2021保健品行业排行】（文/瀚海）
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