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安慕希从何而来
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 ， 安慕希 ， 酸奶十大品牌 ， 伊利集团推出的高端希腊酸奶品牌 ， 常温酸奶领导品牌 ， 产品因其浓郁的口感和丰富的营养（蛋白质含量高）而深受消费者的喜爱
伊利安慕希引入希腊酸奶 ， 旨在为人们带来更多营养与浓醇享受 。 而相比其它高端常温酸奶 ， 伊利“安慕希”也具有明显的特色 。 不仅名字更为高端大气 ， 来源于希腊的“Ambrosial” ， 更添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种 ， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质 ， 比普通酸奶高出蛋白质35% ， 最长保质期五个月 。
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安慕希品牌营销玩法升级
不只是品牌口号变了 ， 从跨界做高定丝巾到发布icon盲盒系列新品 ， 最近安慕希的营销玩法 ， 带给大家最直观的感受就是：变潮变时尚了！
而这些牵一发动全身的操作 ， 事实上涵盖产品、市场、渠道等多方面的新面貌 ， 这一点从安慕希发布的品牌升级视频中就能窥探一二 。
简单划个重点 ， 就是说从产品升级、市场升级、到涉及领域升级 ， 这些都是安慕希在提升产品的年轻与潮流化过程中持续发力的方面 ， 也正是这些协同动作 ， 才让大家得以真正意识到：安慕希早已经变了！
具体到产品方面：不管是安慕希最近推出的芝士波波球酸奶、咖啡酸奶 ， 还是之前推出的高端畅饮系列 ， 包括橙肉凤梨和猕猴桃青提等新品 ， 都可谓是在满足消费者对丰富口感需求的路上越走越远 。
官宣新代言人贝克汉姆明星团升级
说起英国足坛历史 ， 不得不提的就是巨星大卫·贝克汉姆 。 不管是昔日球场上飒爽风姿 ， 还是迷倒万千少女的颜值 ， 都称得上是“行走的荷尔蒙” ， 绿茵场上有目共睹的显赫成绩 ， 更是球迷心目中独一无二的励志图腾 。
1.全明星阵容 ， 覆盖不同圈层的消费者
安慕希一直以来通过集结时尚、演艺、体育等不同领域的明星团 ， 多元触达了多圈层的消费者 ， 并针对明星的个性进行营销活动 ， 再借助明星效应调动粉丝经济上 ， 实现流量与口碑的双丰收 。
安慕希“重燃2020”背后的品牌升级之道
2.多元场景互动 ， 占领消费者认知
安慕希在营销活动的具体设置上 ， 擅长将产品融入生活饮用场景 ， 借助各种别具新意的互动方式 ， 如嗨翻生日趴、微信小程序、线上学院快闪店等 ， 让消费者从中感受不同的体验和快乐 ， 极具情感传染度和话题传播性 。
安慕希“重燃2020”背后的品牌升级之道
3.跨界合作 ， 持续圈粉潜在消费者
在玩转娱乐营销的基础上 ， 安慕希也在尝试通过全新的营销领域来拓展圈层受众 ， 这次与贝克汉姆的官宣合作就是一个例子 ， 正如今天正式开业的安慕希天猫旗舰店 ， 自然少不了借势0502贝克汉姆生日打造一系列活动 ， 这也是提高品牌声量必不可少的一步 。
但毋庸置疑的是 ， 无论是哪一种玩法 ， 背后都是对新生代消费者变化的精准洞察 。 这也是安慕希在注重产品创新、强化口感体验、拓展新的消费渠道等协调动作的基础上 ， 在品类增长持续放缓、竞争压力持续加大的市场环境下 ， 依然呈现良好势头的重点 。
【安慕希酸奶冷冻的口感和保质期 安慕希酸奶怕冻吗】安慕希是非常注重品质的酸奶 ， 而且在创新方面也是一直深受消费者喜爱 ， 希望安慕希能够一直坚守品质 ， 给广大消费者们带来更多更好的产品 。
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