新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析

1. 国货服装品牌全面崛起势不可挡1.1. 引言：消费品增长的三大逻辑
消费品的增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升；2）品牌集中度（品牌化程度）的提升；3）价格提升。目前大部分消费品已经度过了渗透率提升的阶段，功能性服饰具备品牌集中度提升和价格提升的逻辑，除此之外，功能性品牌中的运动品牌还保持了较高的行业整体增速。
品牌发展有 4 个阶段，1）品牌 1.0：“品牌即认知”：品牌具备消费者认知背书，体现组织生产能力，运营效率，消费者认知等；2）品牌 2.0：“品牌即优选”：多品牌竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，使这些品牌拥有溢价，3）品牌 3.0：“品牌即品类”：品牌一定程度上和整个品类等同，拥有领先的市占率和知名度，该阶段典型的品牌就有波司登，对于波司登，消费者就已经形成了“羽绒服就等于波司登”的认知；4）品牌 4.0：“品牌即身份”：品牌成为了身份的象征，因此具备非常高且较稳定的溢价。最典型的就比如各大奢侈品品牌，白酒中的茅台等。同时伴随品牌 4.0 产生的现象，品牌的商品以稳定的价格在二级市场流通。这在奢侈品，白酒，以及部分限量版球鞋中都是非常常见的。
1.2. 逻辑一：疫情后复苏强劲，服装行业，尤其是功能性品牌整体仍保持高景气度
疫情后复苏强劲：2021 年以来纺织服装复苏强劲，从社零数据来看，纺织服装整体增速高于社零总额的增速，尤其是 3 月和 4 月，5 月增速略有回调，背后的原因可能更多是 618 使得 5 月的消费节奏略有调整。
行情跑赢大盘：2021H1，纺服服装（申万）指数上涨 8.27%，跑赢上证指数涨幅 1.47%，深证成指涨幅 2.58% 。整体市场的关注度都有大幅提升，交易量也有明显提升。

文章插图

文章插图
3. 风险提示疫情反复和宏观经济波动风险：标的服装品牌主要销售市场在中国，主要销售渠道仍为线下。若未来疫情出现反复，或宏观经济波动，消费者预期收入减少影响终端消费复苏，从而对公司业绩造成一定影响。
渠道变革，市场竞争加剧风险：纺织服装行业市场竞争较激烈。国内外品牌纷纷加大营销投入，发力线上渠道，探索新零售模式，若业内公司不能采取有效措施应对，或面临较大的竞争压力。
【新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析】库存积压风险：传统服装行业对终端需求趋势的判断至关重要。消费者品味多元化，偏好不断变化。若对服装流行时尚和消费者需求判断失误或把握不准，或将导致库存积压问题。

新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析

推荐阅读

冬天怎么让衣服速干

四时田园杂兴其三十一的作者四时田园杂兴其三十一的作者是宋代诗人

千手观音植物怎么养

长期憋尿导致尿频怎么办？

明日海里奥是男是女

尿酸高的病因有哪些

海底捞过生日怎么证明

安庆领克4s店上班时间

月经不调请先看下自己的职业

鬼谷八荒怎么提升念力鬼谷八荒怎么提升念力上限

宁奕裴烦在一起了吗

一加仑等于多少升

离婚调解可以出尔反尔吗

嘴唇发白无血色是怎么回事

雷克萨斯车门保修多久

哺乳期胸部有硬块疼痛怎么办

浙江省教育考试院2024年1月学考准考证打印入口

燕麦甜甜圈的做法燕麦甜甜圈的做法窍门

治疗急性鼻炎的方法有哪些

甲醛对孕妇的危害

新手做服装行业的注意事项 服装行业市场分析

推荐阅读

新手做服装行业的注意事项服装行业市场分析