好书店 如何做一家好书店 颜值力、内容力、运营力、品牌力
_原题是:《如何做一家好书店? 倾心尽力:颜值力、内容力、运营力、品牌力》
文字|孙茜
写在前面
“不要迷信任何人、任何事、任何机构。我相信,只有通过自己的努力,才能实现自己的目标,才能证明自己存在的价值。”——贾《贾祥》。
2018年,我离职创业,彼时迷茫而没有目标。每天读书的时间占去了大半,这个时候,我读到了贾樟柯的《贾想》,而这句话,一直印刻在我的脑海。也就是在这个时候,一位书业的前辈把我们团队引荐给樟柯导演的团队,至今让我感叹世事奇缘。
导演贾于2017年在山西平遥创办平遥电影宫,位于有着2700年历史的平遥古城,原柴油机厂园区。平遥电影宫是平遥国际电影展的主会场,设有6个屏幕、论坛空间、展览空间、新闻中心、VIP沙龙、咖啡、餐饮、零售等综合用房。除了每年10月举行的电影展映,电影宫平日还放映院线电影,并向公众开放。贾岛希望将电影宫打造成复合型公共文化空室,为内陆县城带来优质文化资源,让游客和当地居民拥有高品质的阅览室空。
贾导要开一家小而精的电影主题书店的想法,让我们团队深感共鸣,也认为是一件很有意义的事情。就这样,我们以顾问的身份,与贾导的团队一起,开始着手创建平遥新浪潮电影主题书店。
我叫孙倩,是新浪潮书店咨询团队的负责人。
在新浪潮书店之前,我是一名书店职业经理人。彼时身在店中,接受指令,完成任务。新浪潮给我一次转变的机会,让我既可以做一个看书店的人来观察一家书店,又可以成为一个做书店的人去经营一间书店,实在是很奇妙的感受。
在此期间,电影节团队的同事和舒梦团队一起做了很多努力,我们一直在思考如何做一家好书店。根据我们目前自身的经验,应该从以下四个方面努力:价值力、内容力、运营力和品牌力。
一、颜值力
什么是颜值力量?
建筑美、设计美、装修美、陈列美。
说了太久的最美书店,我们对书店的美,早已从单纯的看上去好美,一层层深入到了内外兼修的美好。书店是否能与周围的建筑融合而不突兀,像是天然存在于环境之中,让读者闲庭信步自然被吸引而进入店内是第一个层次的建筑美。我们谈最美的书店谈得太久了,已经从单纯的看着美到了内外兼修的深化美。书店能否不突兀地与周边建筑融为一体,仿佛它自然存在于环境中,是建筑美的第一层次,让读者走来走去,自然被吸引进入店内。
以电影为主题的新浪潮书店,与2018年第二届平遥国际电影展同期开业,与整个园区的店内电影展氛围融为一体,让众多电影人眼前一亮。
进入店内,室内设计是否恰到好处,区域的规划、灯具的选择、灯光的色调、店面的层次有没有引人入胜,能不能激发读者探索的好奇心,引导读者走完全场,这是第二个层次的设计美。
在我们接手新浪潮书店顾问这个职位之前,贾岛的团队已经开始在空进行策划、设计和制作。2018年9月底,我和安然到达平遥时,甘月已经在平遥电影宫门口了。她是我们电影节团队的战友。遇到问题,我们永远是第一个帮我们协调解决的。她带我们逛了正在装修的新浪潮书店,我和安然看到内饰都松了一口气:新浪潮整体风格设计简约,色彩偏暖,木质书架色彩偏中性,与整体白色背景形成一定的撞色,有效突出了空房间内的书的部分。天花板上没有使用常见的黑白天花板和白色射灯,这让读者更加关注店内的产品。同时,店内中庭摒弃了常见的岛式框架,采用展台进行展示,减少了无效库存的存放,使店内整体重点更加突出。
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